麦当劳 、汉堡王等品牌大力促销 ，而牛肉价格已创下历史新高
尽管牛肉成本大幅上涨（过去 12 个月行业常用碎牛肉批发价上涨 48%），快餐连锁仍在为汉堡类产品提供折扣。
美国大型汉堡连锁品牌的利润正承受压力 ，但它们仍在坚持打折 。
联邦数据显示 ，快餐品牌正饱受牛肉成本暴涨困扰，过去一年 ，行业通用碎牛肉批发价格上涨了 48% 。而市场研究机构 Circana 的数据显示 ，如今美国人外出就餐时，选择优惠套餐的人数比例创下 50 多年来新高。
折扣增多叠加成本高企 ，将进一步挤压企业利润率。去年 ，汉堡王美国单店平均盈利下降约 10% 。杰克盒子快餐上月表示，牛肉成本上涨与销售额疲软已拖累加盟商利润 。
“有更好选择的情况下 ，我们再也不会花 15 美元以上吃一顿汉堡套餐了。” 在华盛顿州温哥华从事财富管理工作的乔希・富尔普斯说道 。28 岁的他表示 ，自己吃快餐时一定会在麦当劳 App 上找优惠，或是选择温迪的超值套餐 。
由于牧场主已将牛群规模缩减至75 年来最低水平 ，且短期内无意扩大养殖 ，牛肉价格预计将持续高位运行。
2024 年起 ，快餐门店客流量开始下滑 ，迫使麦当劳 、塔可钟、汉堡王等品牌加大优惠力度 。市场研究机构 Technomic 数据显示，美国汉堡连锁品牌去年推出约 3000 项促销活动 ，数量接近 2019 年的三倍 。
今年它们力度更大。据知情人士透露 ，麦当劳下月将推出新优惠，比如全新的3 美元及以下菜单 ，包含双层吉士汉堡、薯条或薯饼 。这是该品牌在约 21 个月内第四次全国性更新超值餐品 。
麦当劳首席财务官伊恩・博登 2 月接受采访时表示：“我们将竭尽所能为消费者提供价值 ，同时保证业务盈利。 ”
美国国家餐饮协会数据显示，受人力等成本上涨影响 ，去年快餐行业整体利润率为 4% ，而 2016 年该行业协会测算的快餐利润率为 6.6% 。
拥有 32 年麦当劳加盟商经历 、2019 年退休的吉姆・刘易斯表示，麦当劳门店凭借高销量 ，大概率能平稳应对；但折扣战将加剧其他连锁品牌的盈利困境 。
“头部品牌尚能维持 ，但整个汉堡品类正面临不小压力。 ” 刘易斯说道。
汉堡王发言人表示 ，品牌将继续推行现有优惠：5 美元两款 、7 美元三款 ，力求在汉堡、小食和甜品间提供灵活选择 。“我们对目前的效果及其在菜单中的作用充满信心 。”
该公司称，新营销 、门店改造等举措正帮助加盟商在艰难环境下提升盈利。
杰克盒子首席客户与数字官瑞安・奥斯特罗姆表示 ，品牌会在合适时机推出新优惠 ，“而非盲目跟风竞品” 。温迪与杰克盒子均表示，将通过技术投入和运营优化举措 ，保障加盟商利润 。
过去一年 ，麦当劳股价上涨 0.9%，汉堡王母公司餐厅品牌国际上涨约 9%；shake shack 下跌 1.8% ，温迪重挫 53.8% ，杰克盒子暴跌 64.4%。
前百胜餐饮集团（肯德基 、塔可钟母公司）首席执行官格雷格・克里德表示，折扣活动要想奏效 ，必须在吸引更多顾客的同时 ，保证门店运营盈利 。
“品牌的未来取决于加盟商的财务状况，而非特许授权方自身 。 ” 他说道。
市场研究机构 Revenue Management Solutions 指出，优惠活动帮助连锁品牌减缓了客流量下滑 ，不过手头最紧张的消费者仍未完全回归 。Technomic 表示 ，去年快餐客流量下滑幅度逐步收窄，12 月到店量已同比回升 。
Technomic 数据显示 ，汉堡连锁仍居美国快餐行业首位 ，整体销售额是排名第二的炸鸡连锁的两倍。但鸡肉类、咖啡类和墨西哥风味连锁的增速均更快 。
餐饮数据机构 Datassential 显示，2019 年以来 ，美国汉堡类餐厅数量减少约 6% 。温迪与杰克盒子合计将关闭数百家美国门店。
汉堡品类高管表示 ，即便定价更低，买一送一 、5 美元套餐等活动仍能为企业及加盟商带来利润 —— 美国连锁餐厅大多由加盟商运营。
前麦当劳加盟商刘易斯曾在 21 世纪初销量低迷时 ，推动加盟商支持麦当劳推出一美元菜单 。他表示 ，此后客流量回升，利润也随之增长 。
“只要销量上去 ，就能扛住很多压力。 ” 刘易斯说道 。
